Forse avrai già sentito parlare dell’acronimo “SKAG” da qualche guru del marketing, ma non sei sicuro di cosa significhi esattamente.
Se controlli nell’urban dictionary troverai questa definizione: donna poco attraente, ma non è questo l’argomento di cui parleremo in questo post! Single Keyword Ad Group (o SKAGs) sono una cosa bellissima e possono aiutarti drasticamente a migliorare le performance delle tue campagne AdWords.
Per KlientBoost, le SKAGs sono uno degli strumenti più forti di AdWords e Sam Howen di PPC Hero ha ridotto il costo ogni lead del 50% e aumentato del 106% il tasso di generazione leads una volta implementato con le SKAGs.
Come funziona
La premessa è semplice: anziché raggruppare 15 parole chiave con due o tre diverse varianti di copy, si associa una singola variante ad un singolo annuncio, nel quale il titolo dell’annuncio ripete esattamente le parole chiave. In questo modo quando verranno immesse nel motore di ricerca una ricerca con le parole chiave potenziali, il testo dell’annuncio riprenderà esattamente la ricerca. Il punteggio di rilevanza aumenterà e di conseguenza e ti restituirà in cambio un costo minore sulla conversione.
Inoltre, usando una SKAG sarai in grado di controllare meglio il budget destinato alle keywords che generano un ritorno all’interno della campagna, perché puoi facilmente cambiarle e correggere il budget di ogni gruppo di annunci.
Ipotizziamo che tu voglia vendere borse di pelle personalizzate. Ci sono tantissimi modi in cui si può cercare il tuo prodotto. Uniformando il testo dell’annuncio con una keyword il punteggio di rilevanza aumenterà perché il testo dell’annuncio corrisponderà perfettamente con i termini della ricerca.
La ricerca “borse di pelle personalizzate” fa parte del titolo dell’annuncio, il che dovrebbe far aumentare il CTR (click through rate) quando le persone vedono un annuncio che include i termini esatti della ricerca appena effettuata.
Keywords:
Borse + di + pelle + personalizzate
“Borse di pelle personalizzate”
[Borse di pelle personalizzate]
Ad Copy:
Titolo: Compra borse di pelle personalizzate – Spedizione gratuita. Risparmia il 10%
Url di reindirizzamento: www.borsedibarbara.com/borse/personalizzate
Testo annuncio: Le nostre borse sono fatte a mano usando pelle di ottima qualità. Fatta per durare nel tempo.
Se sai che potresti registrare ottime conversioni con questa ricerca: “borse di pelle personalizzate made in Italy”, dovresti creare una campagna SKAG nel seguente formato:
Keywords:
Borse + di + pelle + Made + in + Italy
“Borse di pelle Made in Italy”
[Borse di pelle Made in Italy]
Ad Copy:
Titolo: Borse di pelle Made in Italy – Spedizione gratuita. Risparmia il 10%
Url di reindirizzamento: www.borsedibarbara.com/made-in-italy
Testo annuncio: Le nostre borse di pelle personalizzate sono Made in Italy e sono fatte per durare nel tempo! Ordina subito!
Ipotizziamo che tu abbia una campagna che include diverse SKAGs legate al fatto che che le borse sono personalizzate. Se una di queste keywords non converte e sta consumando una fetta consistente del budget puoi tranquillamente mettere in pausa quel gruppo di annunci. In egual modo, se invece hai una keyword che sta performando bene puoi reindirizzare il tuo budget massimizzando le conversioni.
Per iniziare
Per l’impresa “Le Borse di Barbara” (un’azienda finta creata per la scrittura di questo post) ci sono migliaia di varianti che una persona potrebbe utilizzare per cercare i suoi prodotti sul web. Per iniziare si potrebbero creare cinque SKAGs e iniziare a monitorarle, verificando eventuali differenze nel CTR e nel punteggio di qualità.
L’importanza del punteggio di qualità
Ogni esperto di AdWords ti dirà che il punteggio di qualità è fondamentale per raggiungere grandi risultati. Il punteggio di qualità non è altro che la valutazione di Google sulla qualità e la rilevanza sia delle tue keywords, che dei tuoi annunci Pay Per Click.
Un punteggio alto porterà ad un maggior tasso di CTR e ad un costo minore sulle conversioni.
Ci sono molti fattori che possono influire sul punteggio di qualità:
- Click-through rate
- La rilevanza di ogni keyword per ogni gruppo di annunci
- Una landing page di qualità e ottimizzata
- Un account AdWords con un buono storico di campagne efficaci
La Single Keyword Ad Group ti aiuterà a far aumentare la tua click-through rate, la rilevanza di ogni keyword e la rilevanza di ogni annuncio aiutandoti a migliorare le tue performance PPC.
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